掌握绿色营销的 8 种方法 + 5 个值得效仿的环保品牌

就在上周，我们庆祝了地球日 52 周年，该日推动了半个多世纪前的环保运动。 当然，现在品牌优先考虑环境的情况比 1970 年要普遍得多。 绿色营销信息图表 图片来源 当然，这刺激了绿色营销的兴起。 这到底是什么意思呢？ 继续阅读以了解： 什么是绿色（或可持续）营销及其重要性 五个最环保的品牌给您灵感 实施自己的绿色营销的八种方法 什么是绿色营销？ 可持续营销或绿色营销是一种强调产品或服务的环境效益的做法，这也反映了品牌的价值观。 “总体而言，我们的目标是倡导最终使命，”专注于道德、绿色和可持续企业的数字营销专家马特·图特 (Matt Tutt) 表示。 “例如，可能是减少化石燃料的使用或转向更绿色的能源。” 这意味着可持续营销是对传统营销的重大转变，传统营销注重收入和利润。 但可持续性的定义正在发生变化。 绿色企业盈利能力专家谢尔·霍洛维茨 (Shel Horowitz) 指出，最终，品牌应努力超越可持续发展，转向“再生性”，他将其定义为采取措施积极让世界变得更美好，例如“开发和营销产品和服务 ] 饥饿、贫困、种族主义、其他各种问题、灾难性的气候变化，甚至和平。” 事实上，一项研究表明，近一半的消费者现在认为可持续性的定义包括社会和经济因素。 可持续营销定义 为什么绿色营销很重要？ 人才发展平台 Springboard 的增长运营主管 Roger Huang 表示，除了环境效益外，可持续营销也很重要，因为它可以帮助品牌与环保和社会意识日益增强的消费者建立联系。




咨询公司 MattyAds 创始人马特·拉利 (Matt Lally) 补充道：“可持续发展是 2022 年的一大宏观趋势，营销发挥着重要作用。” “可持续性在客户的内部价值体系中占据重要地位，他们以更高的品牌忠诚度和更低的价格敏感度来拥抱这一体系。” 显示 Whatsapp 手机号码列表 环保对消费者重要性的图表 图片来源 这不仅仅是一个意见。 上述研究表明，每一代消费者在购买时都将可持续性视为比产品品牌更重要的因素。 此外，Facebook 发现，包含可持续发展相关主题标签的帖子的互动量是 CPG 品牌发布的其他帖子的 4.2 倍，而包含环保相关主题标签的帖子的互动量是其 10.8 倍。 5 个最环保的品牌给您带来启发 虽然现在有很多品牌例子，但有一些在基于事业的营销中脱颖而出： 美体小铺 金融知识网站 Debt Bombshell 的营销主管斯科特·麦金尼 (Scott McKinney) 指出，化妆品零售商 The Body Shop 自 1989 年以来一直倡导结束动物测试。 可持续品牌——反对动物测试的车身修理厂 工程公司 AC Design Solutions 的建筑绘图员 Zaeem Chaudhary 对此表示同意，并指出家庭暴力和艾滋病毒/艾滋病是该零售商多年来支持的众多其他事业中的两个。



宜家 与此同时，家具零售商宜家承诺到 2030 年实现气候积极目标。这意味着宜家不仅会实现净零碳排放，而且实际上还会从大气中消除额外的二氧化碳。 可持续发展营销 - 宜家 “在全球大力投资风力涡轮机和太阳能电池板后，他们推出了‘可持续家居生活’产品系列，”塔特说。 “通过将这两件事结合起来，他们可以帮助自己将绿色能源和可持续发展作为其产品的核心。” 乐高 同样，玩具制造商乐高希望到 2030 年使用可持续材料制造所有核心产品，并到 2025 年使用可再生或回收材料制造所有包装。 分析平台 SigmaComputing 的首席营销顾问 Doug Pierce 表示：“这种营销形式为公司提供了独特的销售主张，客户愿意与公司同行并追究其责任，直到公司实现可持续发展目标。” “此外，由于对可持续发展的承诺，客户愿意为乐高产品支付更多费用，并将继续保持对公司的忠诚。” 可持续营销 - 乐高可持续材料页面 该品牌还有一个 Replay 计划，允许顾客将用过的积木捐赠给有需要的儿童。 零售商 Nolah Mattress 的首席营销官 Stephen Light 指出，这样做的另一个好处是有助于减少垃圾填埋场的废物。